Què ha canviat
Fins al juliol de 2026, el títol d'una fitxa d'Amazon podia tenir fins a 200 caràcters a la majoria de categories. Des del 27 de juliol de 2026 el límit és de 75, espais inclosos. L'anunci d'Amazon diu: «Starting July 27, 2026, titles in all categories except for media will need to be 75 characters or less including spaces».
L'excepció són llibres, música i vídeo. El motiu que dona Amazon és que el títol es llegeixi sencer al mòbil.
Què passa si el teu títol es passa
Amazon no elimina la fitxa: li canvia el títol. L'anunci ho diu així: «After July 27, any titles still over 75 characters will be updated to the AI recommendation gradually». És a dir, el títol l'acaba escrivint la seva IA.
Els propietaris de marca tenen marge: «brand owners will have 14 days before implementation to review, modify, and approve AI-generated recommendations». Què passa amb els venedors sense marca registrada no és clar: les fonts que en parlen es contradiuen i l'anunci no ho precisa. No ho donem per sabut.
Els destacats de l'article: 125 caràcters nous
A canvi de la retallada, Amazon ha creat un camp nou. En anglès es diu Item Highlights i l'anunci el descriu així: «Item Highlights provides an additional 125 characters for sharing materials or recommended use cases». I hi afegeix el que més importa: «This content is searchable and visible with titles in search results and on product detail pages».
És a dir: el que hi escriguis es cerca i es veu. I només es pot omplir quan el títol ja compleix els 75 caràcters.
Com escriure un títol de 75 caràcters
Amb 200 caràcters es podia escriure una llista de sinònims. Amb 75 cal triar. La fórmula que fem servir: marca, què és, l'atribut que decideix la compra i la variant. Per exemple: «Norte Vivo Botella térmica de acero inoxidable 750 ml, frío 24 h, negra» (71 caràcters; el producte i la marca són inventats).
El que ja no hi cap no es perd: els materials i els usos van als destacats; els beneficis, a les vinyetes; els sinònims, als termes de cerca.
I fora el farciment. «Alta calidad», «premium» o «perfecto» gasten caràcters i ningú no els escriu al cercador.
Les normes del títol que continuen en vigor
L'anunci de 2026 canvia la llargada i no esmenta les normes del 21 de gener de 2025, de manera que les tractem com a vigents. Dues es poden comprovar: «The special characters !, $, ?, _, {, }, ^, ¬ and ¦ are not allowed, unless they are part of the brand name» i «Titles may not contain the same word more than twice. Prepositions, articles and conjunctions are exceptions».
La resta de la fitxa, en xifres
Vinyetes: des del 15 d'agost de 2024, Amazon hi restringeix «special characters, emojis, and some phrases, such as refund-related guarantees». Els seus requisits demanen a més més de 10 i menys de 255 caràcters, majúscula inicial i cap puntuació al final.
Termes de cerca: «Length is limited to 250 bytes». Són bytes, no caràcters: la ç i les vocals amb accent n’ocupen dos. Amazon demana no repetir paraules ni informació que ja sigui al títol o a la marca, i separar amb espais.
Imatges: Amazon n'exigeix almenys una i en recomana «at least six», de més de 1.000 píxels perquè funcioni el zoom, amb el producte sobre fons blanc i ocupant el 85 % de l'enquadrament o més.
Contingut A+: és gratis, però cal un compte professional i tenir la marca al registre de marques d'Amazon.
Fonts
- Amazon, fòrum de Seller Central: anunci del títol de 75 caràcters i els destacats (actualitzat el 10 de juny de 2026)
- Amazon, fòrum de Seller Central Europa: requisits del títol des del 21 de gener de 2025
- Amazon, fòrum de Seller Central: requisits de les vinyetes des del 15 d'agost de 2024
- eComEngine: resum dels requisits de les vinyetes (actualitzat el 20 de febrer de 2025)
- Amazon, fòrum de Seller Central Europa: consell sobre els termes de cerca
- Amazon, «Product photos» (4 de desembre de 2024)
- Amazon, pàgina de contingut A+
Fonts consultades el 13 de novembre de 2026. Amazon canvia les seves normes sense avisar: si veus res desactualitzat, escriu-nos.